જાહેરાત નો જાદુ: દિમાગ પર ચઢે કે જેબ પર પડે!

# Advertising Ka Jadoo: Dimaag Pe Chadho Ya Jeb Pe Padho!
# જાહેરાત નો જાદુ: દિમાગ પર ચઢે કે જેબ પર પડે!

લેખક: પરાગ રતનપરા

આજકાલ તો बाबा રામદેવથી લઈને અમિતાભ बच्चन સુધી, બધા જ advertising માં busy છે. અરે भाई, પાણી વેચવા માટે પણ હવે celebrity જોઈએ! જાણે કે લોકોને પાણી પીતા પણ ના આવડતું હોય!

મારા દાદા કહેતા કે જાહેરાત એટલે "જાહેર-આફત". પણ આજકાલ તો જાહેરાત વગર જીવન અધूરું લાગે છે. સવારે ઉઠો त्यारे WhatsApp પર ad, TV ચાલુ કરો त्यारे ad, YouTube પર video જुઓ त्यारે પહેલા ad! અરે यार, bathroom માં પણ chain ખેંચો તો flush સાથે ad આવશે એવો જમાનો આવી રહ્યો છે!

David Ogilvy કહે છે કે "The consumer isn't a moron; she is your wife." અરે भैया, આજકાલ તો wife પણ husband ને ad ની જેમ treat કરે છે - skip નહીં કરી શકો, બંધ નહીં કરી શકો, અને ignore કરશો તો પણ repeat થયા જ કરશે!

Leo Burnett કહે છે "Make it simple." પણ આજકાલની ads એટલી complicated હોય છે કે સમજવા માટે IIT નी degree જોઈએ! એક soap નी ad માં quantum physics થી લઈને artificial intelligence સુધી બધું આવી જાય છે. અરે भाई, મારે નાહવું છે, rocket નથી ચલાવવું!

Bill Gates કહે છે કે unhappy customers થી ઘણું શીખવા મળે છે. પણ જ્યારે customer complaint કરે त्यारे company નો જવાબ આવે: "તમારી complaint અમારા માટે બહु important છે... પણ અમે busy છીએ, કારણ કે નવી ad બનાવી રહ્યા છીએ!"

છેલ્લે એટલું જ કહીશ - advertising એ કળા છે, પણ આજકાલ તો કળા કરતા કળિયુગ વધારે લાગે છે. તમે product ખરીદો છો કે ad, એ પણ ખબર નથી પડતી!

જો તમને આ લેખ ગમ્યો હોય તો share કરજો, અને ના ગમ્યો હોય તો... અરે छोड़ो यार, તમને તો પહેલેથી જ skip ad દબાવવાની આદત પડી ગई હશે!

- પરાગ રતનપરા
(એક એવો માણસ જે ad block કરવાની app બનાવવાનું વિચારી રહ્યો છે, પણ એની ad કેવી રીતે કરવી એ વિચારીને confused છે!)